Neuer Praxis-Guide für Influencer Marketing

Die Publikation schafft Orientierung in einem Kommunikationsfeld, das längst Teil professioneller Markenarbeit ist – und zugleich steigende Anforderungen an Transparenz, Rechtssicherheit und Verantwortung mit sich bringt.

Content Creator:innen bauen Communities auf, prägen Markenbilder und beeinflussen Kaufentscheidungen. Damit wächst auch der Anspruch an klare Regeln und nachvollziehbare Zusammenarbeit. Genau hier setzt THE PAPER an: Der Guide bündelt zentrale Grundlagen für den österreichischen Markt und übersetzt rechtliche und organisatorische Anforderungen in verständliche Handlungsschritte.

Orientierung für Creator, Agenturen und Auftraggeber
Der Leitfaden richtet sich an alle, die mit Content arbeiten oder Influencer-Kooperationen gestalten – von Content Creator:innen über Agenturen bis zu Unternehmen und Marketingverantwortlichen.

Im Mittelpunkt stehen praxisrelevante Themen:
• Begriffsdefinitionen und Rollenbilder im Influencer Marketing
• Rechtliche Grundlagen in Österreich – etwa zu Kennzeichnung, Datenschutz, Urheberrecht und Unternehmensgründung
• Ethik und Verantwortung, etwa im Umgang mit sensiblen Inhalten oder Jugendschutz
• Checklisten und Quick Checks für den Arbeitsalltag – von Vertragsfragen bis zum finalen Posting

Der Guide versteht sich ausdrücklich nicht als Rechtsberatung, sondern als strukturierte Orientierung und erste Anlaufstelle, um Kooperationen professionell und rechtskonform aufzusetzen.

Werbekennzeichnung verständlich erklärt
Ein zentraler Schwerpunkt liegt auf der korrekten Kennzeichnung von Werbung. Gerade hier entstehen in der Praxis häufig Unsicherheiten.
THE PAPER erklärt anhand konkreter Beispiele, wann Formulierungen wie „Werbung/Anzeige“, „Enthält Produktplatzierung“ oder „Mit freundlicher Unterstützung“ erforderlich sind – und wie Kennzeichnungen auf verschiedenen Plattformen sichtbar platziert werden müssen.
Ein wichtiger Hinweis: Plattform-Labels ersetzen nicht die gesetzliche Kennzeichnungspflicht. Transparenz ist damit kein Zusatz, sondern eine grundlegende Voraussetzung für glaubwürdige Kommunikation.

Rechtssicherheit im Arbeitsalltag
Neben der Kennzeichnung behandelt der Leitfaden auch Themen, die in Creator-Projekten oft unterschätzt werden, im Ernstfall jedoch entscheidend sind. Dazu zählen unter anderem:

• E-Commerce-Gesetz und Impressumspflichten
• Wettbewerbsrecht (UWG)
• Datenschutz (DSGVO / DSG)
• Urheber- und Persönlichkeitsrechte
• steuerliche und sozialversicherungsrechtliche Aspekte selbstständiger Creator:innen

Der Guide macht damit deutlich: Influencer Marketing ist heute unternehmerische Tätigkeit innerhalb der Kommunikationsbranche – mit entsprechenden rechtlichen und organisatorischen Rahmenbedingungen.

Gemeinsame Standards für eine wachsende Branche
THE PAPER entstand auf Initiative des IAA Creator Hub Austria und wurde gemeinsam mit zahlreichen Institutionen und Branchenpartnern erarbeitet. Unterstützt wurde das Projekt unter anderem von der Wirtschaftskammer Österreich, dem Österreichischen Werberat, RTR/KommAustria, iab Austria sowie weiteren Partnern aus Agentur- und Kommunikationspraxis.

Der Leitfaden ist Ergebnis eines breiten branchenweiten Schulterschlusses. Ziel ist es, einen gemeinsamen Referenzrahmen für professionelles Influencer Marketing zu schaffen und damit Orientierung für alle Beteiligten zu bieten.
Gerade für eine schnell wachsende Creator-Szene bedeutet dieser gemeinsame Ansatz einen wichtigen Schritt: Durch nachvollziehbare Standards, transparente Regeln und praxisnahe Orientierung entsteht eine gemeinsame Grundlage für professionelle Zusammenarbeit – und zugleich ein starkes Fundament für die Weiterentwicklung der Selbstregulierung im Bereich Social Media.

Orientierung für professionelle Zusammenarbeit
THE PAPER verankert Influencer Marketing klar als Teil der Kommunikationsbranche, in der Qualität, Transparenz und Verantwortung zentrale Voraussetzungen sind. Der Guide trägt dazu bei, dass Creator:innen, Agenturen und Auftraggeber:innen auf einer gemeinsamen Grundlage arbeiten können – nachvollziehbar, praxisnah und auf langfristiges Vertrauen ausgerichtet.

Der Leitfaden steht online zur Verfügung unter:
www.thepaper.at
www.influencermarketingguide.at

Bild: die Intiator:innen und Creator:innen.